Analiză media: impactul site-urilor locale de ştiri, plus câteva comparaţii şi concluzii

Nivelul de subdezvoltare şi slaba acoperire a presei locale din vestul ţării sunt deplânse în ultimii ani de mai toţi comentatorii avizaţi. Referinţele negative s-au înteţit, mai ales în ultimii doi-trei ani, mai ales în cercurile în care se discută cu cărţile pe faţă, în grupurile informale „subţiri” ale veteranilor din jurnalismul timişorean, unde fenomenul căderii factorului de influenţă a presei locale e dat ca o notă certă.

TV.

Televiziunile locale sunt aproape inexistente (prezenţa TVR Timişoara este singura constantă, iar pe lângă ea aproape că nici nu se mai văd DIGI24 Timişoara şi TV Europa Nova). În lipsa unor instrumente de măsurare longitudinală a audienţelor acestor programe TV locale, impactul lor pentru publicul local este greu de cuantificat, mai ales că vorbim de o plajă de cifre mici de audienţă, cele de pe la coada listei de audienţe realizate de canalele TV româneşti.

RADIO.

Vremea de aur a programelor radio locale a apus, sau, cel puţin, se poate resimţi reducerea impactului emisiunilor şi a varietăţii lor. Şi aici, ca şi pentru TV şi presa scrisă, apare obsedant întrebarea circulară: a căzut interesul publicului pentru emisiunile de radio, sau calitatea lor a dat reculul interesului de public? 

Dacă la Radio Timişoara, postul public regional ce emite în FM şi AM, se simte o relativă reorietare spre formatul prietenos al emisiunilor interactive, în cazul celorlalte frecvenţe de radio cu emisie locală profilul programelor este într-o vădită sărăcire. 

Radio ProFM Timişoara, West City Radio ori Radio Banat Link au emisii neauditate, aşa că nu putem să ştim dacă audienţele lor depăşesc audienţele unor programe naţionale cu emisie locală (prin buletine de ştiri şi publicitate locală), cum sunt TANANANA sau RADIO21 şi KISSFM. 

Piaţa programelor de radio locale nu este una cuantificabilă şi, cel mai probabil, se află în aceeaşi situaţie cu cea a programelor TV locale, având cote de audienţă neglijabile.

PRESA TIPĂRITĂ.

Ziarele şi revistele locale descriu cel mai bine fenomenul contractării pieţei media locale. Anii de glorie cu tiraje de 20 sau 30 de mii de exemplare pe zi ţin de istorie. Mai iese din tipar doar Renaşterea Bănăteană (care, chiar dacă se mai bazează pe distribuţie în sistem abonament în tot judeţul, şi-a redus tirajul sub ultimul prag psihologic, cel de 10 mii exemplare), iar de câteva luni apare şi săptămânalul Banatul Azi, pe lângă Agenda. Tirajele totale ale presei scrise vândute în chioşcurile din judeţ este la fel de neglijabil ca şi impactul canalelor TV şi radio locale.

PRESĂ LOCALĂ, ŞTIRI CENTRALE

După anii 2010-2012, canalele on-line rămân singurele semnificative în piaţa media locală, dar cu date de audienţă de zeci de ori mai reduse decât cele din topul naţional al on-line-ului.

Pe lângă scăderea traficului şi a audienţelor cumulate ale canalelor media locale clasice, e clară şi o continuă amplificare a tendinţei de creştere a influenţei canalelor social-media, cu locomotiva Facebook şi cu impactul global al câmpului de comunicare on-line Google. 

Efectul Facebook şi Google este cuntificat de marketerii români la o acoperire de peste 50% din totalul general al cheltuielilor de publicitate on-line din România (aprecierile mergând chiar până la 75-80% din valori).

Mai ales Facebook este un mediu on-line în care se dezvoltă canale locale, fie că este vorba de pagini oficiale ale comunicatorilor, pagini ale brandurilor locale ori pagini şi grupuri de ştiri locale.

Nodurile principale de comunicare locală se găsesc în online azi, fie că este vorba de site-urile canalelor media de toate tipurile ce s-au mutat în on-line, fie că sunt canale Facebook ale personalităţilor, publicaţiilor, grupurilor sau pagini de comunităţi. 

Media on-line locală atrage acum cvasi-totalitatea publicului local. Într-o piaţă a ştirilor tot mai deschisă şi mixată (canale locale, naţionale, internaţionale, generice şi nişate), cotele de audienţă realizate de ştirile din on-line sunt într-un raport de cel puţin 25 la 1 faţă de cele realizate de canalele media convenţionale locale (traficul zilnic maximal al primelor site-uri de ştiri din România este pe nivelul de 700-1000 mii vizitatori unici zilnic, în timp ce traficul zilnic maximal al primelor site-uri din Timişoara este situat pe nivelul de 15-20 mii vizitatori, cote care nu se pot compara cu audienţele modeste ale canalelor locale TV, Radio şi Print).

Temele de dezbatere ale zilei sunt date azi de canalele TV naţionale şi de on-line-ul naţional. Media locală pare insignifiantă, fenomenul masificării publicului în on-line-ul naţional lasând destul de puţin loc site-urilor locale. Această concluzie merge în simetrie cu observaţia unei întârzieri profunde a culturii politice, civice şi comunitare din plan local, în raport cu nivelul dezbaterilor de azi. Localismul mentalităţilor este în opoziţie cu dezvoltarea economică şi cu aspiraţiile vestului ţării. Asta se vede şi în presa locală.

Dacă încercăm listarea canalelor on-line locale, ierarhizate în funcţie de un factor de impact (mix al prezenţei în Web, Google şi Facebook a acestor canale), avem o cheie de extragere a celor mai importante vehicule de comunicare localizate, relevante pentru dezbaterile din spaţiul public local. Şi semnificative pentru campania alegerilor parlamentare 2016. Atât cât contează acest palier local al comunicării, raportat la cel naţional (care, desigur, este mult mai important, un fenomen pe deplin vizibil în tabloul comparativ dintre canalele locale şi primele canale naţionale).

Iată tabloul on-line-ului local din vestul ţării (cuprinzând site-uri generaliste, pe lângă acestea fiind situate comparativ zece canale locale de nişă, de sport, cultură, educaţie sau blogging, plus zece canale majore naţionale).  Ordonarea este făcută de mixul factorului de impact (determinat prin multiplicarea vizitatorilor unici zilnici, cumulaţi lunar, cu like-urile din facebook şi cu rankul mediu de căutări zilnice în Google după denumirea site-ului).

Se pare că cel mai puternic brand din on-line-ul local nu este al unui vehicul de ştiri, ci este site-ul Universităţii de Vest din Timişoara. Cu impactul pe care îl are uvt.ro se pot compara doar primele două site-uri de ştiri din Timişoara, cei mai importanţi furnizori de conţinut media locali, opiniatimişoarei.ro şi tion.ro. 

Anexa tabelară cuprinde listarea rezultatelor caracteristice lunii de referinţă septembrie 2016 şi zilei de 22 octombrie 2016, dată la care s-au cules cifrele de monitorizare Facebook şi Google. 

CANAL	DATE TRAFIC	VIZITATORI UNICI LUNA		LIKE-URI FACEBOOK	GOOGLE TRENDS DAILY			FACTOR IMPACT
opiniatimisoarei.ro	trafic.ro	400000		25000	75			750000
tion.ro	userexp.net	173940		50000	83			721851
renasterea.ro	sati.ro	400000		20000	47			376000
pressalert.ro	similarweb.com	400000		14000	65			364000
expressdebanat.ro	userexp.net	50000		22500	80			90000
banatulazi.ro	trafic.ro	240000		3200	100			76800
timisoarastiri.ro	userexp.net	34500		19000	70			45885
cetateanul.ro	similarweb.com	90000		10000	49			44100
ziuadevest.ro	userexp.net	45000		13000	62			36270
debanat.ro	userexp.net	35000		16000	64			35840
orasul-timisoara.ro	userexp.net	6000		310000	15			27900
pentrutimisoara.ro	similarweb.com	10000		37500	51			19125
banatulmeu.ro	similarweb.com	35000		7000	67			16415
radiotimisoara.ro	userexp.net	35000		9000	52			16380
voceatimisului.ro	similarweb.com	40000		7000	21			5880
timisoaraonline.ro	userexp.net	5500		23000	45			5693
timisoreni.ro	similarweb.com	250000		5000	4			5000
sursadevest.ro	userexp.net	30000		3800	32			3648
telenova.ro	similarweb.com	10000		16000	21			3360
oradetimis.ro	similarweb.com	15000		8000	27			3240
impactpress.ro	similarweb.com	15000		2300	25			863
timpolis.ro	userexp.net	18600		1385	28			721
timisoaraazi.ro	userexp.net	6000		2000	60			720
timisplus.ro	trafic.ro	3000		1300	51			199
ziarultimisoara.ro	userexp.net	7200		1100	24			190
livetimisoara.ro	userexp.net	3000		1500	21			95
timisoaraexpress.ro	userexp.net	12000		5000	1			60
gazetadinvest.ro	similarweb.com	15000		1600	1			24
uvt.ro	similarweb.com	400000	27000			70	756000
upt.ro	similarweb.com	350000	11000			70	269500
sporttim.ro	userexp.net	17500	6500			79	8986
infoo.ro	userexp.net	18500	3000			55	3053
druckeria.ro	userexp.net	16000	6000			30	2880
timisoara2021.ro	userexp.net	7000	33500			10	2345
tomatacuscufita.com	userexp.net	14500	4800			20	1392
ciprianjichici.ro	userexp.net	4400	4800			40	845
sportvest.info	userexp.net	2500	9000			24	540
marceltolcea.ro	similarweb.com	2000	5000			30	300
stirileprotv.ro	brat.ro	8100000	2330000			43	811539000
realitatea.net	brat.ro	5150000	1318000			20	135754000
adevarul.ro	brat.ro	5450000	516000			42	118112400
gandul.info	brat.ro	2600000	566000			48	70636800
hotnews.ro	brat.ro	2500000	334000			45	37575000
gsp.ro	brat.ro	2900000	475000			14	19285000
evz.ro	brat.ro	2500000	102000			62	15810000
tolo.ro	similarweb.com	800000	132000			65	6864000
republica.ro	similarweb.com	1200000	40500			35	1701000
pressone.ro	similarweb.com	200000	31000			25	155000